Pengertian Tentang Dorongan Teknologi
Pengertian Tentang Dorongan Teknologi – Manakah strategi yang lebih baik dalam hal inovasi dan pengembangan produk, “dorongan teknologi” atau “tarikan pasar”?
Pengertian Tentang Dorongan Teknologi
𝐓𝐞𝐜𝐡𝐧𝐨𝐥𝐨𝐠𝐲 𝐏𝐮𝐬𝐡
(Juga disebut strategi luar-dalam)
gramorokkaz – Di Technology Drive, kami memulai dengan teknologi yang hebat dan mutakhir, menginvestasikan waktu dan energi yang signifikan untuk mengubahnya menjadi sebuah produk, dan pada akhirnya membawanya ke pasar yang tepat.
𝐏𝐮𝐥𝐥 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭 𝐏𝐮𝐥𝐥
(Disebut juga strategi luar-dalam).
Sebaliknya, tarikan pasar dimulai dengan riset pasar untuk mencari tahu apa yang diinginkan dan dibutuhkan pasar, mendefinisikan produk sesuai dengan itu, dan kemudian bekerja mundur untuk mencari tahu bagaimana cara membangunnya.
Ya, ada apa? Anda dapat menemukan banyak kisah sukses di Technology Push, seperti “printer 3D” dan “catatan tempel”. Pada saat yang sama, ada banyak perusahaan dan produk yang mengejar teknologi baru (AI, drone, komputasi awan, 5G, dll.) dan gagal hanya karena mereka tidak menyadari bahwa teknologi tersebut tidak sesuai dengan pasar.
Seperti yang dikatakan Steve Blank, “Jika Anda membangunnya, mereka akan datang. Ini bukan sebuah strategi, ini adalah sebuah doa.”
Peter Drucker juga berkata, “Tidak ada yang lebih sia-sia daripada melakukan secara efisien apa yang seharusnya tidak Anda lakukan.”
Demikian pula, Anda dapat menemukan banyak kisah sukses dengan daya tarik pasar. Bahkan ada perusahaan konsultan yang bersedia terlibat dan mengenakan biaya puluhan ribu dolar hanya untuk memberi tahu Anda bahwa dorongan teknologi adalah kesalahan besar dan Anda sebaiknya menggunakan tarikan pasar untuk mendapatkan peluang sukses terbaik. Namun tarikan pasar juga mempunyai permasalahannya sendiri. Banyak perusahaan dan produk gagal karena mengejar pasar. Ketika Blockbuster bertanya kepada pelanggan apa yang mereka inginkan, jawabannya adalah “akses mudah ke DVD yang baru dirilis”.
Steve Jobs pernah berkata: “Saya tidak pernah mengandalkan riset pasar. Orang tidak akan mengetahui apa yang mungkin terjadi sampai Anda menunjukkannya kepada mereka.” Anita Roddick mengatakan, “Menjalankan bisnis berdasarkan riset pasar seperti mengendarai mobil dan melihat ke kaca spion.”
Baca Juga : Model Penerimaan Teknologi
Lalu ada kata-kata terkenal dari Henry Ford. “Jika Anda bertanya kepada orang-orang apa yang mereka inginkan, mereka akan menjawab kuda yang lebih cepat.”
Ya, saya benar-benar mencintaimu, bukan? Baik “dorongan teknologi” maupun “tarikan pasar” adalah model linier yang sederhana, dimulai dari satu bidang dan berlanjut ke bidang lain. Namun dunia nyata lebih kompleks, dan jika Anda mengikuti salah satu model yang terlalu disederhanakan ini, Anda tetap membiarkan kesuksesan produk atau perusahaan Anda terjadi secara kebetulan.
Cara yang lebih baik untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan pendekatan berulang. Model ini dimulai dengan ide/strategi dan kemudian bergerak cepat antara pasar dan teknologi untuk menjajaki peluang. Validasi asumsi Anda saat Anda melakukan perubahan dan perbarui strategi Anda. Dengan model ini, tidak masalah dari mana Anda memulai. Anda bisa memulai dengan pasar, teknologi, atau bahkan penjualan dan operasi. Kuncinya adalah bergerak cepat dan terbuka di antara area-area tersebut sampai solusi ditemukan.
Baca Juga :Types of Jewelry for Weddings
pemikiran terakhir
Namun, penting untuk menyadari posisi Anda sebagai sebuah organisasi. Jika perusahaan Anda berfokus pada teknologi (yang sering terjadi pada startup), lebih fokus pada pasar adalah saran yang sangat bagus. Misalnya, tanyakan pada diri Anda masalah apa yang ingin Anda selesaikan.
Pada saat yang sama, jika perusahaan Anda terus-menerus melakukan riset pasar dan menghasilkan produk yang “sama” (biasanya untuk perusahaan besar), mungkin inilah saatnya untuk berinvestasi lebih banyak pada tren dan kemajuan teknologi terkini.
Ingin membaca lebih lanjut? Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang topik ini, lihat kata kunci berikut:
– Inovasi berulang
– Pemikiran desain
– Kelola inovasi sebagai sebuah proses
Tarikan pasar dan dorongan teknologi adalah dua pendekatan berbeda dalam pengembangan produk. Produk Tarik Pasar dikembangkan sebagai respons terhadap permintaan konsumen. Ini mungkin produk baru atau produk yang sudah ada yang telah diperbaiki untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Teknologi Penggerak Produk baru dikembangkan berdasarkan pengetahuan ilmiah dan industri baru sebelum permintaan konsumen muncul. Misalnya saja smartphone yang dikembangkan menggunakan teknologi layar sentuh yang sudah ada.
Ada yang mengatakan bahwa inovasi akan lebih berhasil bila ada permintaan dari pengguna dibandingkan mendorong teknologi ke pasar yang tidak menentu. Misalnya, pembuat jus Juicero merupakan teknologi yang gagal karena tidak memenuhi permintaan konsumen.