Perbedaan Teknologi Pemasaran dan Teknologi Periklanan

Perbedaan Teknologi Pemasaran dan Teknologi Periklanan – Jika Anda saat ini bekerja di bidang pemasaran, Anda mungkin sudah familiar dengan istilah teknologi pemasaran (martech) dan teknologi periklanan (adtech). Hal yang sama berlaku untuk orang yang baru belajar pemasaran.

 

Perbedaan Teknologi Pemasaran dan Teknologi Periklanan

gramorokkaz – Meski demikian, sebagian besar masyarakat masih bingung dan menganggap kedua istilah tersebut mempunyai arti yang sama. Faktanya, ada perbedaan besar antara martech dan adtech. Oleh karena itu, artikel ini akan membantu Anda mempelajari lebih lanjut perbedaan keduanya. Silakan disimak sampai akhir, ya!

Apa itu teknologi pemasaran (martech)?

Teknologi pemasaran umumnya mengacu pada penggunaan teknologi untuk menerapkan strategi pemasaran digital. Martech biasanya hadir dalam bentuk SaaS (Software as a Service), yang berfokus pada kebutuhan otomatisasi.

Otomatisasi ini dirancang khusus untuk mengurangi waktu yang diperlukan untuk menyelesaikan tugas yang berulang, sehingga memungkinkan pemasar lebih fokus pada aspek kreatif dan strategis.

Dari sudut pandang lain, martech juga dapat dilihat sebagai penggunaan teknologi untuk mengaktifkan, mengukur, dan mengoptimalkan komunikasi dengan pelanggan potensial dan pelanggan lama melalui berbagai saluran digital. Contoh produk teknologi pemasaran mencakup

• manajemen hubungan pelanggan (CRM)
• platform pemasaran konten
• perangkat lunak pemasaran email
• perangkat lunak manajemen media sosial
• alat analisis digital.

Apa itu teknologi periklanan (adtech)?

Seperti namanya, teknologi periklanan mengacu pada penggunaan teknologi untuk membuat sesuatu tersedia bagi khalayak luas. Kemampuan Adtech dapat membantu bisnis memperoleh pelanggan baru, mempermudah penyampaian pesan langsung ke pelanggan, dan memastikan semuanya berjalan sesuai rencana.

Adtech biasanya ditargetkan pada biro iklan dan penerbit besar. Examples of advertising technology products include:

• Data management platform
• Demand Side Platform (DSP)
• Supply Side Platform (SSP)
• Ad exchange
• Tag Management System

 

Baca juga : AI Pada Smartphone Dapat Membantu Produktivitas

 

Difference between Martech and Adtech

After knowing the definition and function of marketing technology and advertising technology. Next we will discuss several differences between the two, namely:

Based on Role

– Marketing technology is a general term for all tools that are useful in digital marketing strategies. Martech refers to all strategies for promoting and optimizing a company’s digital marketing campaign. Meanwhile, advertising technology refers more to techniques and technology that are useful for bringing advertising campaigns to the market. Adtech focuses more on creating advertising campaigns that are more targeted, more relevant and better at the target market.Â

– Advertising technology can identify which platform approaches perform best, collect analytics from the results of ads that have run, and ensure that Paid marketing efforts have been shown to the right targets. Meanwhile, marketing technology is more about increasing and growing leads, generating conversions and building relationships with existing and new customers.

Berdasarkan biaya berlangganan

– Perusahaan teknologi periklanan membebankan biaya kepada pelanggannya berdasarkan jumlah iklan yang mereka beli. Penagihan dasar melalui Software as a Service (SaaS) kini umum digunakan dalam teknologi pemasaran.

– Perusahaan Martech cenderung menjual perangkat lunak secara berlangganan. Saat ini, perusahaan adtech biasanya menjual produknya ke pasar dengan target pelanggan seperti biro iklan dan media/agensi.

– Teknologi pemasaran disediakan melalui cloud dan dibayar bulanan berdasarkan langganan, sehingga biaya operasional rendah dan dapat diprediksi untuk bisnis. Sebaliknya, teknologi periklanan mungkin memiliki tarif penagihan yang berbeda berdasarkan metrik seperti CRM. Penetapan harga Adtech didasarkan pada omset bulanan minimum yang disepakati bersama. Oleh karena itu, biaya berlangganan bervariasi tergantung pada jenis kampanye dan hasil yang dicapai bisnis Anda.

Berbasis audiens

– Pemasaran sering kali menargetkan audiens yang lebih spesifik. Pemasar berusaha mengidentifikasi, meneliti, mensegmentasi, dan mengembangkan audiens target. Pengiklan kini beralih ke pendekatan yang lebih holistik, mengirimkan iklan ke banyak kelompok calon pelanggan yang belum mereka kenal.

– Teknologi periklanan digunakan untuk menjangkau kelompok sasaran yang memiliki sedikit informasi tentang produk atau layanan perusahaan dan oleh karena itu belum menjadi pelanggan. Meanwhile, the use of martech is generally more targeted. For example, sending email blasts is only aimed at people who have registered for a form on a business website or have downloaded assets.

 

Baca juga : Uniqueness and Care of Swarovski Crystals

 

Based on Approach

Marketing technology focuses more on maintaining prospects in channels such as email, SEO, social media and others. Meanwhile, advertising technology is more about paid media to buy space (media buying) and the right inventory to display advertising content directly to the audience.

• Based on Media
• Advertising technology means paid media, which consists of:
• Display ads
• Sponsored social media posts
• PPC

While marketing technology includes unpaid media, such as:

• Email marketing
• Social posting
• Organic marketing
• Based on Management

Usually, martech is directly controlled by the company’s internal marketing team because all its activities tend to involve direct interaction with the business’s targeted customer base. Saat ini, teknologi iklan cenderung berada di bawah lingkup agensi pihak ketiga.

Kesimpulan

Relevansi MarTech dan AdTech terus berkembang seiring dengan semakin dominannya platform digital. Karena segala sesuatunya tidak bisa lepas dari digitalisasi, baik usaha besar maupun kecil menerapkan strategi pemasaran yang menggabungkan martech dan adtech.

Jika Anda masih bertanya-tanya mana yang lebih penting: teknologi pemasaran atau teknologi periklanan, jawabannya adalah: keduanya penting. Oleh karena itu, tugas Anda adalah memanfaatkan keduanya dengan strategi yang tepat untuk menyoroti peluang bisnis dan meningkatkan upaya pemasaran Anda.

Untuk mendalami peminatan di kedua bidang tersebut, simaklah program magister yang unggul, inovatif, profesional dan jujur ​​​​“Magister Teknologi” yang diselenggarakan oleh Markplus Institute bekerja sama dengan Sepulh Nopember Institute of Technology (IT IS Management)” (MMT dalam Pemasaran Teknologi). .

Lulusan program ini akan dibekali untuk mengelola dan mengembangkan bisnis berbasis teknologi dengan pendekatan pemasaran strategis dan keterampilan manajemen (outcome) yang komprehensif.
Mengelola dan melakukan riset pasar untuk pengembangan produk.
Merancang kerangka strategis untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif.